بزرگترین چالش نایکی نه در «انگیزه»، بلکه در «اجرا» نهفته است؛ ماجرای تبلیغ بحثبرانگیز در ماراتن بوستون نشان میدهد که این برند چگونه ارتباط خود…
رییس انجمن صنفی دفاتر خدمات مسافرتی ایران میگوید آژانسهای گردشگری در شرایطی با بحران مالی، فشار مالیاتی و اختلال اینترنت روبهرو هستند که هیچ حمایت موثری از این صنف صورت نگرفته و خسارت صنعت گردشگری از ۲۰ همت فراتر رفته است. در حالی که صنعت گردشگری ایران ماههاست با رکود،...
سر جان هگارتی، اسطوره دنیای تبلیغات و بنیانگذار آژانس BBH، در تازهترین اظهارات خود به کالبدشکافی وضعیت فعلی صنعت بازاریابی و رسانه پرداخته است. او معتقد است که علیرغم انقلاب دیجیتال، ماشین بازاریابی مدرن دچار «در جازدن» شده و هوش مصنوعی تنها در صورتی میتواند ناجی این صنعت باشد که...
بازار لوازم خانگی برای خروج از این بنبست، بیش از هر چیز به «شفافیت در زنجیره تأمین» و «کوتاه کردن دست شرکتهای کاغذی» نیاز دارد. بازار لوازم خانگی ایران اکنون در وضعیتی قرار گرفته که در اقتصاد از آن به عنوان «پارادوکس فراوانی و فقر» یاد میشود؛ وضعیتی که در...
نشست رونمایی و بررسی نتایج گزارش Iran CMO Annual Report 1404 با میزبانی mba NEWS و با حضور جمعی از مدیران و نمایندگان برندهای مشارکتکننده در این گزارش برگزار شد. در این رویداد، شرکت emrc بهعنوان متولی و مجری پژوهش، مهمترین یافتهها و نتایج گزارش را ارائه کرد و در...
دولیگو (Duolingo) برای سالها، ستاره بیچون و چرای بازاریابی در شبکههای اجتماعی بود. این برند با استفاده از شخصیت «Duo» (جغد سبز و سمج اپلیکیشن)، مرزهای برندینگ شرکتی را جابهجا کرد. اما اخیراً، این شرکت اعلام کرده که قصد دارد از رویکرد وایرال و «Unhinged» خود فاصله گرفته و به...
گفتوگوی مخاطبان