نکس‌لوکس، گزارش جامع عادات رسانه‌ای نسل Z را منتشر کرد
آژانس بازاریابی نکس‌لوکس، گزارشی را منتشر کرده که در آن به مسئله عادات رسانه‌ای و تبلیغات برای نسل Z ایران می‌پردازد. این روزها صحبت از نسل Z، نقل هر محفلی است و این پرسش پیش می‌آید که چرا باید به نسل «زد» توجه بیشتری کرد و چرا کسب‌وکارها برنامه‌های بازاریابی‌شان را متناسب با رفتارها و سلیقه‌ی این نسل می‌‌چینند؟
در گزارشی که نکس‌لوکس منتشر کرده، متوجه می‌شویم که دلیل توجه بیش از حد به نسل زد توسط کسب‌وکارها چیست. این آژانس بازاریابی در تحقیقی که انجام داده، ۲۳۰۰ نفر را از ۲۵ شهر اصلی ایران مورد مطالعه قرار داده است. براساس داده‌های این پژوهش، متولدین سال ۱۳۷۶ تا ۱۳۸۹ که ۱۲ تا ۲۵ ساله هستند، به دلیل آن‌که از ابتدای زندگی‌شان با اینترنت و فناوری‌های دیجیتال آشنا شده‌اند، واکنش‌هایشان نسبت به رسانه‌ها و تبلیغات متفاوت‌تر از دیگر نسل‌هاست. این نسل، شهروندان دنیای دیجیتال به حساب می‌آیند و سالانه ۱۵۰ هزار میلیارد تومان هزینه مستقیم و ۸۰۰ هزار میلیارد تومان هزینه غیرمستقیم دارند. با این حال، این نسل هیچ برند ایرانی‌ای را دنبال نمی‌کند. با وجود کمپین‌های تبلیغاتی بی‌شماری که کسب‌وکارها در سال‌های اخیر راه‌اندازی و اجرا کرده‌اند، هیچ برندی نتوانسته توجه نسل زد را جلب کند.
نسل زد، نسل شبکه‌های اجتماعی است
تلویزیون، شبکه نمایش خانگی، بیلبورد، کتابچه و کاتالوگ و رادیو، رسانه‌های محبوب نسل زد نیستند با این‌که برنامه‌هایی هم در تلویزیون و رادیو پیدا می‌شود که این نسل را ترغیب کند اما این نسل به‌طور کلی نسل شبکه‌های اجتماعی، جستجو در گوگل، استریم و بازی است.
شبکه‌های اجتماعی، پیام‌رسان‌ها، ویدیو استریم‌ها و رسانه‌های اینترنتی اولین گزینه نسل Z برای دنبال کردن هستند. شاید برای همین هم هست که کمپین‌هایی مانند کمپین بلک‌فرایدی در شبکه‌های اجتماعی برای این نسل محبوب است و خریدهایی هم در آن صورت می‌گیرد. اگرچه اینستاگرام یکی از شبکه‌های اجتماعی نسل Y یا به عبارتی متولدین دهه ۶۰ و اوایل دهه ۷۰ است اما این رسانه مهم‌ترین رسانه برای نسل زد محسوب می‌شود. یوتیوب نیز رسانه اصلی یک پنجم از افرادی است که در سال‌های پایانی دهه ۷۰ تا پایان دهه ۸۰ متولد شده است.
شاید مهم‌ترین رسانه برای نسل زد را باید گوگل معرفی کنیم. ۷۰.۳ درصد از جمعیت کشور حداقل یک‌بار در سه ماه اخیر وارد صفحات وب شده‌اند که از بین آن‌ها، ۳۸.۷ درصد به‌صورت روزانه در اینترنت جستجو می‌کنند. به همین خاطر صفحات وب یکی از مهم‌ترین فعالیت‌های این نسل به حساب می‌آید.
بازی‌های رایانه‌ای و آشنایی با افراد جدید از طریق این بازی‌ها یکی دیگر از فعالیت‌های این نسل است. داده‌ها حاکی از آن هستند که ۵۶.۹ درصد از متولدین دهه‌های ۷۰ و ۸۰، حداقل روزی یک ساعت با تلفن همراه یا کامپیوتر خود بازی می‌کنند و ۲۳.۳ درصد از این افراد، بازی را به عنوان رسانه اصلی خود معرفی کرده‌اند.
برای خواندن متن کامل گزارش عادات رسانه‌ای نسل Z به این لینک مراجعه کنید.