افزایش سهم تبلیغات در پلتفرم‌های نمایش خانگی در ۳ سال اخیر
روز دوشنبه نهم مهرماه، سومین رویداد نکس‌آپ با عنوان «عادات رسانهای و اثربخشی تبلیغات VOD» در سالن قلم کتابخانه ملی ایران برگزار شد. در این رویداد که با حضور مدیران تبلیغات، برندینگ و بازاریابی کسب‌وکارهای مختلف برگزار شده بود، به مسئله تبلیغات در شبکه نمایش خانگی و اهمیت انتخاب درست محتوا در این زمینه پرداخته شد.
به گزارش همیار کارآفرین، در این رویداد ۶ سخنران به مسائلی چون محتوا، خلاقیت، داستان‌سرایی، شناسایی نیاز و عادات رسانهای مشتریان و جایگذاری محصول در تبلیغات پرداختند. در ابتدای این رویداد، کیوان یوسفی، مشاور بازاریابی، برندینگ و ارتباطات، درباره اهمیت انتخاب درست محتوای شبکه نمایش خانگی در جایگاه برندها صحبت کرد. یوسفی در ارائه خود به موضوع تبلیغات برند سافتلن در سریال «در انتهای شب» اشاره کرد و از این تبلیغات به‌عنوان نمونه موردی خود برای انتخاب درست محتوا یاد کرد. این مشاور برندینگ و ارتباطات در ابتدا توضیح داد که باید اهداف کلی برند و اهداف بازاریابی آن را شناخت و متوجه شد که آیا این اهداف با فیلم یا سریالی که کسب‌وکار می‌خواهد در آن تبلیغ کند همخوانی دارد یا نه.
مراقبت و مادرانگی از جنس سافتلن
به گفته یوسفی، گروه صنعتی گلرنگ قصد دارد تا سال ۱۴۰۸ جزو ۵۰۰ شرکت برتر فورچون باشد و افراد شاغل در هر یک از زیرمجموعه‌های آن نیز به ۱۰۰ هزار نفر برسد. او سپس اهداف بازاریابی سافتلن و دلیل انتخاب سریال «در انتهای شب» برای تبلیغات را شرح داد و گفت که داستان این سریال با نمادها و شعارهای برند سافتلن همخوانی داشت. به گفته این مشاور بازاریابی، برندینگ و ارتباطات، سافتلن روی مفهوم خاطره‌سازی و مراقبت مانور داده است و در سکانس‌های مختلف سریال «محبوبه شب» که نامش هنگام پخش به «در انتهای شب» تغییر کرد، شاهد خاطره‌سازی و کندوکاو در گذشته و خاطرات هستیم. همچنین، مراقبت یکی دیگر از نمادهای برند سافتلن است که در این سریال، شاهد حس مادرانگی شخصیت اول زن و مراقبت از آثار فرهنگی توسط شخصیت اول مرد هستیم.
کیوان یوسفی تاکید کرد که وقتی کسب‌وکاری در شبکه‌های نمایش خانگی تبلیغ می‌کند، نباید انتظار افزایش فروش در بلندمدت را داشته باشد ولی اگر این تبلیغات با محتوای منتشر شده همخوانی داشته باشد، تاثیر بلندمدتی خواهد داشت.
بهترین روش بازاریابی برای نسل هزاره، تعاملات صادقانه است
سخنران دوم رویداد نکس‌آپ ۳، مینا نظری، مشاور بازاریابی، برندینگ و ارتباطات بود. نظری، درباره ارتباطات و بازاریابی برای نسل وای صحبت کرد و عوامل موفقیت و ناکامی کمپین‌های تبلیغاتی را شرح داد. او به عدم اعتماد نسل هزاره به اینفلوئنسر مارکتینگ و کسب‌وکارهایی که وجهه اجتماعی خوبی ندارند، اشاره کرد و گفت: «۵۷ درصد از متولد نسل هزاره، به کسب‌وکارهایی که در مسائل اجتماعی خود ناموفق بوده‌اند اعتماد ندارند و ۴۱ درصد از آن‌ها هم وقتی احساس کنند تحت فشار قرار گرفته‌اند، نسبت به اینفلوئنسر مارکتینگ تردید می‌‌کنند.» براساس گفته‌های این مشاور بازاریابی، تعاملات معنادار و صادقانه راه چاره برای جذب مخاطبان نسل هزاره است که نمونه‌ای از آن را می‌توان در کمپین‌های تبلیغاتی لگو دید.
سهم تبلیغات VOD در ۳ سال گذشته، افزایش زیادی داشته است
رضا نویدی‌نکو، مدیرعامل شرکت تحقیقات بازار نکس‌لوکس، به رسم هر رویداد نکس‌آپ یک گزارش تخصصی را ارائه کرد. این بار، نکس‌لوکس سراغ «عادات رسانهای و اثربخشی تبلیغات VOD» رفته است و بازار تبلیغات در شبکه نمایش خانگی را مورد بررسی قرار داده است. نویدی‌نکو در این رویداد گفت: «سال ۱۴۰۰، پلتفرم‌های نمایش خانگی یک درصد از سهم تبلیغات را به خود اختصاص می‌دادند و اکنون سهم این پلتفرم‌ها از تبلیغات به ۵ درصد رسیده است.»
در گزارشی که نویدی‌نکو ارائه کرد و قرار است به‌زودی مانند دیگر گزارش‌های نکس‌لوکس نسخه کامل آن منتشر شود، به هزینه‌ای که کسب‌وکارها بابت هر بار دیده شدن تبلیغات می‌پردازند، اشاره شد. به گفته مدیرعامل نکس‌لوکس، هزینه هر بار دیده‌شدن تبلیغات در تلویزیون همچنان ارزان‌تر از سایر پلتفرم‌هاست.
او همچنین به شاخص‌های مربوط به اثربخشی تبلیغات پرداخت و گفت: «هرچند در گذشته از شاخص ROI یا بازگشت سرمایه برای تبلیغات استفاده می‌شد اما اکنون این شاخص قدیمی شده و شاخص‌های دیگری را می‌توان برای تبلیغات به‌خصوص تبلیغات در پلتفرم‌های نمایش خانگی مورد بررسی قرار داد.»
محمدرضا حسنی، مدیرعامل کنزاکس نیز به ارائه نتایج تبلیغات این برند در شبکه نمایش خانگی پرداخت و گفت: «تبلیغات در ٰVOD چالش‌های زیادی دارد که از بین آن‌ها می‌توان به هدف‌گیری مخاطب، هزینه‌ها، اندازه‌گیری دقیق اثربخشی، تعداد زیاد باکس‌های تبلیغاتی یک سریال و نهادهای نظارت بر پلتفرم‌ها اشاره کرد.» حسنی همچنین تاکید کرد که برای مخاطب ایرانی، محتوا از پلتفرم مهم‌تر است.
میر دامون میر، مدیرعامل آژانس ارتباط خلاق Zigma8 ارائه‌ای با موضوع «خلاقیت در داستان‌سرایی با پلتفرم‌های نمایش خانگی» داشت و به اهمیت تیم‌سازی، ارزش‌آفرینی و خلاقیت اشاره کرد. دامون میر، نسبت به کپی‌کاری‌هایی که در تبلیغات وجود دارد هشدار داد. او گفت: «حواسمان باشد که رسانه تبدیل به دام نشود و یادمان نرود که باید استراتژی پیام را به‌خوبی بشناسیم.» او افزود: «خلاقیت یک بمب ساعتی است. اگر در زمان و جای درست از آن استفاده کنیم، می‌توانیم شاهد موفقیت یک کمپین تبلیغاتی باشیم و اگر در جای اشتباهی از آن استفاده کنیم، ممکن است ضررهای زیادی به کسب‌وکار وارد کنیم.»
تاثیر جایگذاری محصول در فیلم و سریال‌های نمایش خانگی، موضوع سخنرانی آخر سومین رویداد نکس‌آپ بود که توسط سجاد نوری‌زاد، مدیرعامل آژانس مشاوره DECIDE ارائه شد. در این سخنرانی، نوری‌زاد با ارائه نمونه‌‌های داخلی و خارجی جایگذاری محصول در تبلیغات فیلم و سریال، تاکید کرد که این نوع تبلیغات می‌تواند برای کسب‌وکارها اثربخشی زیادی را به همراه داشته باشد به شرطی که بدانیم از این تبلیغات چه چیزی می‌خواهیم.