پپسیکو قصد دارد قیمت برخی محصولات چیپسی و نوشابههای خود را تا پایان سال جاری یا اوایل سال ۲۰۲۷ افزایش دهد؛ تصمیمی که در شرایط افزایش هزینه سوخت و بستهبندی، کاهش تقاضا و تغییر سلیقه مصرفکنندگان به سمت خوراکیهای سالمتر گرفته شده است.
به گزارش دنیای برند؛ پپسیکو قرار است قیمت برخی از محصولات چیپسی و نوشابههای خود را تا پایان سال جاری یا در اوایل سال ۲۰۲۷ افزایش دهد. بلومبرگ این خبر را به نقل از افرادی که از برنامههای این شرکت اطلاع دارند منتشر کرده است.
این تصمیم در شرایطی گرفته میشود که پپسیکو با مجموعهای از فشارها در بازارهای اصلی خود، بهویژه آمریکا، مواجه است. افزایش قیمت سوخت، کاهش تقاضا و تغییر ترجیحات مصرفکنندگان به سمت میانوعدههای سالمتر از جمله عواملی هستند که بر عملکرد این شرکت بزرگ حوزه خوراکی و نوشیدنی تأثیر گذاشتهاند.
پپسیکو در شرایطی دوباره به سراغ افزایش قیمت میرود که همزمان با افزایش هزینههای تولید، با تغییر رفتار مصرفکنندگان و کاهش تقاضا نیز روبهرو است.
این تصمیم همچنین تنها چند ماه پس از آن گرفته میشود که پپسیکو در واکنش به نارضایتی مشتریان، قیمت برخی محصولات خود از جمله Lay’s و Doritos را تا ۱۵ درصد کاهش داد. این کاهش قیمت پس از چند مرحله افزایش قیمت محصولات شرکت انجام شد که با واکنش منفی بخشی از مصرفکنندگان همراه شده بود.
پپسیکو علاوه بر فشارهای بازار، با خواستههای سرمایهگذاران فعال نیز مواجه است. شرکت سرمایهگذاری الیوت که سال گذشته از در اختیار داشتن حدود ۴ میلیارد دلار سهام پپسیکو خبر داده بود، از این شرکت خواسته است کسبوکار نوشابه خود را تقویت کند، ارزش سهام را افزایش دهد و فروش برخی داراییهای غذایی غیرمحوری را بررسی کند.
🎯 برای اطلاع از جدیدترین تحولات برندها، همراه ما باشید
تلگرام | اینستاگرام | لینکدین
پپسیکو و الیوت تاکنون به درخواست رویترز برای اظهارنظر درباره گزارش افزایش قیمتها پاسخ ندادهاند.
سهام پپسیکو که از ابتدای سال تاکنون نزدیک به ۱۰ درصد کاهش یافته، در معاملات صبح پنجشنبه نیز حدود یک درصد افت کرد.
افزایش دوباره قیمتها برای پپسیکو تنها یک تصمیم قیمتی نیست و در کنار افت ارزش سهام، فشار سرمایهگذاران برای احیای کسبوکار نوشابه را نیز پررنگتر میکند.
افزایش هزینهها تنها به پپسیکو محدود نیست و چندین شرکت فعال در صنعت غذا و نوشیدنی نیز با افزایش هزینههای بستهبندی و حملونقل مواجه شدهاند. بالا ماندن قیمت نفت در پی جنگ ایران نیز فشار بیشتری بر هزینههای سوخت و زنجیره تأمین این شرکتها وارد کرده است.
پپسیکو در آخرین گزارش مالی خود نیز نسبت به افزایش هزینه مواد اولیه در نیمه دوم سال هشدار داده بود. فروش بخش مواد غذایی این شرکت در آمریکای شمالی در سهماهه دوم سال ۲ درصد کاهش یافت، با این حال پپسیکو همچنان پیشبینی سالانه خود را تغییر نداده است.
پپسیکو اکنون باید میان افزایش قیمت برای جبران هزینههای بالاتر و حفظ تقاضای مصرفکنندگانی که نسبت به قیمت حساستر شدهاند، تعادل ایجاد کند.