دنیای برند معاون گردشگری اداره‌کل میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی اصفهان از برنامه بازسازی برند گردشگری این استان با تمرکز بر جاذبه‌های کمتر شناخته‌شده خبر داد و اعلام کرد بازار گردشگری داخلی اصفهان در فاصله سال‌های ۱۳۹۰ تا ۱۴۰۳ حدود ۶۰ درصد افت کرده است. بر همین اساس، توسعه گردشگری کویری، سلامت، خوراک، کشاورزی و ماجراجویانه در دستور کار قرار گرفته تا وابستگی این مقصد به جاذبه‌های تاریخی و فرهنگی کاهش یابد.
به گزارش دنیای برند؛ بازار گردشگری اصفهان طی سال‌های گذشته بخش قابل‌توجهی از جایگاه خود را از دست داده و اکنون مسئولان گردشگری استان، تنوع‌بخشی به محصولات سفر و بازسازی برند این مقصد را به‌عنوان راهبردی برای بازگشت به بازار گردشگری کشور دنبال می‌کنند.
داوود آبیان، معاون گردشگری اداره‌کل میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی اصفهان، با اشاره به داده‌های مرکز پژوهش‌های مجلس شورای اسلامی درباره گردشگری داخلی گفت: اصفهان در فاصله سال‌های ۱۳۹۰ تا ۱۴۰۳ با افت حدود ۶۰ درصدی بازار گردشگری داخلی مواجه شده و در انتهای رتبه‌بندی استان‌ها از نظر عملکرد این بازار قرار گرفته بود.
فهرست مطالب
به گفته او، یکی از دلایل این وضعیت، وابستگی تصویر گردشگری اصفهان به جاذبه‌های تاریخی و فرهنگی بود؛ به‌طوری‌که این استان در ذهن بسیاری از گردشگران داخلی و خارجی به مقصدی با محصولات محدود تبدیل شده بود.
بازسازی برند گردشگری اصفهان با شناسایی ظرفیت‌های جدید
آبیان با اشاره به اقدامات یک سال گذشته برای بازسازی برند گردشگری اصفهان اظهار کرد که نخستین گام در این مسیر، شناسایی ظرفیت‌های شهر اصفهان و شهرستان‌های استان بوده است.
بر اساس این رویکرد، محصولات گردشگری متناسب با علایق و سلیقه گردشگران داخلی و خارجی شناسایی شده‌اند تا در کنار جاذبه‌های تاریخی، تجربه‌های متنوع‌تری در اختیار مسافران قرار گیرد.
گردشگری خوراک، گردشگری کشاورزی، کمپینگ، گردشگری روستایی، ماجراجویی و گردشگری مرتبط با پرندگان از جمله حوزه‌هایی هستند که برای معرفی و جذب گردشگر در آن‌ها برنامه‌ریزی شده است.
معاون گردشگری اصفهان همچنین بازاریابی، تبلیغات، تولید محتوا و شناسایی بازارهای هدف را از الزامات احیای جایگاه گردشگری استان دانست و بر ضرورت مشارکت فعالان حرفه‌ای این حوزه در مدیریت مقصد تأکید کرد.
گردشگری کویری؛ ظرفیت تازه برای تمایز برند اصفهان
یکی از محورهای اصلی برنامه گردشگری اصفهان، معرفی ظرفیت‌های کویری استان است. به گفته آبیان، اصفهان هفت شهرستان کویری دارد که تاکنون متناسب با ظرفیت‌های آن‌ها برای جذب گردشگر برنامه‌ریزی نشده بود.
به همین دلیل، معرفی اصفهان به‌عنوان پایتخت گردشگری کویری ایران به یکی از شعارهای محوری برنامه‌های نوروزی امسال تبدیل شد.
ظرفیت‌هایی مانند نجوم، حیات وحش، آسمان تاریک و محصولات کشاورزی مناطق کویری می‌توانند به جاذبه‌ها و نشان‌های متمایز گردشگری استان تبدیل شوند. همچنین رویدادهایی با تکیه بر این قابلیت‌ها تعریف و برگزار شده‌اند.
آبیان با اشاره به تغییر سلیقه نسل جدید گردشگران گفت نسل زد برای تجربه هیجان و ماجراجویی به دنبال مقاصد متفاوت است و اصفهان می‌تواند با معرفی بهتر ظرفیت‌های خود به این تقاضا پاسخ دهد.
گردشگری سلامت؛ فرصتی برای جذب گردشگران منطقه
گردشگری سلامت از دیگر محورهای برنامه بازسازی برند گردشگری اصفهان است. آبیان معتقد است این استان با وجود برخورداری از زیرساخت‌های درمانی قابل‌توجه، هنوز نتوانسته است ظرفیت‌های خود را به‌خوبی در بازارهای خارجی معرفی کند.
او با اشاره به فعالیت شهرک سلامت و وجود ۴۸ بیمارستان در استان اصفهان گفت این استان در حوزه گردشگری سلامت، علاوه بر ظرفیت رقابت در سطح کشور، توانمندی‌هایی در سطح خاورمیانه دارد.
به گفته معاون گردشگری اصفهان، توجه کشورهای عضو سازمان همکاری اقتصادی (اکو) به توانمندی‌های پزشکی و پیراپزشکی استان افزایش یافته و تفاهم‌نامه‌هایی نیز میان برخی مجموعه‌ها با بیمارستان‌ها و شهرک سلامت در حال انعقاد است.
قرار است اصفهان در اردیبهشت ۱۴۰۶ میزبان کشورهای عضو اکو در حوزه گردشگری سلامت باشد. این رویداد می‌تواند فرصتی برای معرفی توانمندی‌های درمانی استان و توسعه ارتباط با بازارهای منطقه‌ای فراهم کند.
🎯 برای اطلاع از جدیدترین تحولات برندها، همراه ما باشید
تلگرام | اینستاگرام | لینکدین
گردشگری دندانپزشکی نیز یکی از شاخه‌های مورد توجه در این برنامه است. آبیان به خدماتی مانند ایمپلنت، کاشت دندان و روکش اشاره کرد که به گفته او، در برخی موارد امکان انجام مراحل درمانی آن‌ها در یک روز وجود دارد.
مشارکت فعالان گردشگری در مدیریت مقصد
در کنار توسعه محصولات جدید، سامان‌دهی تشکل‌های حرفه‌ای و افزایش مشارکت فعالان گردشگری نیز در برنامه‌های استان قرار دارد. هدف از این اقدام، حضور مؤثرتر کنشگران صنعت گردشگری در قالب سازمان مدیریت مقصد و افزایش مسئولیت‌پذیری آن‌ها در معرفی و توسعه جاذبه‌های استان است.
به اعتقاد مسئولان گردشگری اصفهان، تنوع‌بخشی به محصولات سفر بدون مشارکت بخش خصوصی، شبکه‌سازی در بازارهای هدف و بازاریابی متناسب با نیاز گردشگران نمی‌تواند به بازگشت جایگاه این استان منجر شود.
اصفهان با برخورداری از حدود ۲۲ هزار اثر تاریخی و معماری و مجموعه‌ای از میراث ناملموس شامل غذاها، آیین‌ها، جشن‌ها، مهارت‌های سنتی و صنایع دستی، پشتوانه گسترده‌ای برای توسعه گردشگری دارد. اکنون برنامه مسئولان استان این است که با معرفی ظرفیت‌هایی فراتر از جاذبه‌های تاریخی، تصویر متنوع‌تری از مقصد گردشگری اصفهان بسازند و سهم ازدست‌رفته آن را در بازار سفر بازیابی کنند.
منبع: ایرنا
